Werbung hat selten lange Zeit den potenziellen Kunden zu erreichen. Dies ist im so genannten realen Leben so und in der Onlinewelt nicht anders. Nimmt man zum Beispiel einen Flyer, dann entscheidet sich innerhalb von wenigen Sekunden, ob der Kunde ihn liest oder direkt zur Seite legt. Auch in Zeitungsinseraten oder anderen Werbemaßnahmen ist die erste, sehr kurze Zeit entscheidend für den Erfolg der Werbung.

Genauso verhält es sich im Internet auch. Sei es ein Textlink, ein Werbebanner, eine Landingpage, eine Werbemail, der Zeitraum den potenziellen Kunden zu gewinnen bewegt sich nur innerhalb ein paar weniger Sekunden. So kann man sich auch vorstellen, wie enorm wichtig es ist, den treffenden Slogan zu finden oder eine passende Aussage, welche den Leser direkt anspricht und verleitet zu klicken. Denn online geht es meist um den nächsten Klick, genau der Klick den Leser auf ein Produkt zu bringen und ihn dann zu überzeugen dieses auch zu kaufen. Eine Maßnahme sind zum Beispiel Landingpages. Sie dienen ausschließlich dem Zweck den Leser mittels eines weiteren Klicks auf eine ganz bestimmte Seite zu leiten.

Die Werbetexte für Landingpages müssen also nicht nur kurz und knackig sein, sie müssen den Leser innerhalb kürzester Zeit ansprechen und ihn dazu bringen den gewünschten Link anzuklicken. In der Regel wird auf einer guten Landingpage nur ein einziger Link gesetzt. Der Leser soll nicht mit weiteren Links verwirrt werden, sondern eben genau jenen einzigen Link anklicken. Idealerweise ist die Landingpage auf den ersten Suchergebnisseiten von Google zu erreichen und verfügt über eine aussagekräftige und saubere Domain.

Ähnlich konkret verhalten sich auch Produktbeschreibungen. Hier möchte der Kunde zwar entsprechend informiert werden, jedoch keine Romane lesen müssen und erst in den letzten Zeilen erfahren warum er genau dieses Produkt erwerben soll. Hier muss die Mischung zwischen Kürze und dennoch ausreichend Infos genau stimmen.

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