Medien werden heute immer öfter über das Internet angeboten. Ob es sich um Spiele, Filme, Texte, oder komplette Bücher handelt. Dank den neusten mobilen Geräten, ist ein mobiler Zugang jeder Zeit möglich und die nötigen Inhalte können auch einfach geladen werden. Selbst die neusten Spielkonsolen sind mit einer Internetfunktion ausgestattet, sodass so auch viele Spiele und Zusatzinhalte gedownloadet werden können. Die Vorteile dabei liegen auf der Hand. Die wegfallenden Kosten für Logistik, Verpackung und der Vertrieb, kommen dem Endverbraucher zugute, sodass dieser weniger zahlen muss. Auch können Kunden aus Dörfern und kleineren Städten, auf seltene Medien und beispielsweise unbekannte Bandaufnahmen zurückgreifen. So kann bequem von zuhause aus an jedem beliebigen Tag und zu jeder Zeit einfach das gewünschte Produkt geladen werden. Wenn man dabei ein Spiel verschenken möchte, so überreicht man einfach ein bestimmtes Guthaben, mit dem der Beschenkte online einkaufen kann. So ist das Prinzip genauso wie bei einem Kinogutschein und da diese ja auch oft verschenkt werden, können solche Onlinestore Gutscheine ebenfalls gut zum Geschenk gemacht werden.

Allerdings würde ein plötzlicher Anstieg des Onlinemarktes das Aus für viele kleine Vertriebe bedeuten. So würden viele Arbeitsplätze wegfallen, da ja nur noch einige wenige Server für die Dateien benötigt werden würden. Außerdem würde der Kunde nichts physischen kaufen. Das verhindert nicht nur einen Wiederverkauf bei Nichtgefallen, sondern auch noch einen Verlust bei Formatierung der Festplatte. Während eine CD nämlich bei anständiger Lagerung viele Jahrzehnte überlebt, verschwinden die Daten auf der Festplatte schon bei der kleinsten Panne.

So können Filme und Spiele nicht mitgenommen oder verliehen werden, was auch für die Videotheken rote Zahlen bedeuten würde.

Zurzeit sind Onlinedownloads noch keine direkte Konkurrenz für die physischen CDs, da meistens viele Gigabytes geladen werden müssten, was viele Stunden in Anspruch nehmen würde. Kleinere Updates und Add-Ons werden aber bereits jetzt schon groß vermarktet und vor allem Benutzer der neueren Konsolen kontrollieren den Onlinemarktplatz regelmäßig nach Updates.

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